--- title: Pourquoi faire de la publicité native ? description: Découvrez la publicité native, un format discret et efficace qui s’intègre parfaitement aux contenus éditoriaux. Simple à mettre en place, performante pour le SEO et idéale pour booster votre notoriété, elle offre une expérience fluide aux utilisateurs et des résultats optimaux pour votre marque. image: https://blog.impactmedias.ch/hubfs/publicit%C3%A9%20native.jpg --- [Passer au contenu](https://blog.impactmedias.ch/digital-pourquoi-faire-de-la-publicit%C3%A9-native#main-content) [![](https://blog.impactmedias.ch/hs-fs/hubfs/logo_impactmedias_web.png?width=767&height=107&name=logo_impactmedias_web.png)](https://blog.impactmedias.ch/) Ouvrir la navigation principale Fermer la navigation principale 10 mars 2025 16:13:38 # Pourquoi faire de la publicité native ? [Tiffani Basalo](https://blog.impactmedias.ch/author/tiffani-basalo) Partager : [facebook-f icon](http://www.facebook.com/share.php?u=https://blog.impactmedias.ch/digital-pourquoi-faire-de-la-publicité-native) [linkedin-in icon](http://www.linkedin.com/shareArticle?mini=true&url=https://blog.impactmedias.ch/digital-pourquoi-faire-de-la-publicité-native) [Twitter icon](https://twitter.com/intent/tweet?url=https://blog.impactmedias.ch/digital-pourquoi-faire-de-la-publicité-native) [pinterest-p icon](http://pinterest.com/pin/create/link/?url=https://blog.impactmedias.ch/digital-pourquoi-faire-de-la-publicité-native) [envelope icon](mailto:?body=https://blog.impactmedias.ch/digital-pourquoi-faire-de-la-publicité-native) Pourquoi faire de la publicité native ? 5:25 **![](https://blog.impactmedias.ch/hs-fs/hubfs/image-png-Jan-28-2025-03-06-46-5428-PM.png?width=945&height=518&name=image-png-Jan-28-2025-03-06-46-5428-PM.png)** **Si vous êtes un habitué de la publicité digitale, vous connaissez sans doute les formats display classiques, les annonces dans les résultats de recherche et les publicités sur les réseaux sociaux. Mais saviez vous que la plupart des sites de news proposent désormais également des contenus sponsorisés à des prix souvent très attractifs ?** **La publicité native en bref** Ce type de formats s’intègre de manière harmonieuse avec les contenus éditoriaux classiques des sites où ils sont diffusés. Il peut s’agir soit d’annonces au format texte + image, publiées sous forme de modules de recommandation par groupe de 3 à 6 annonces (comme BusinessClick, Taboola, Outbrain, etc.), soit de contenus sponsorisés plus ou moins intégrés au site support. Dans ce dernier cas, l’accroche de l’article est présente dans le flux de news et peut rediriger soit sur une page d’atterrissage externe, soit sur un article dans le site, muni naturellement d’un balisage approprié signalant au lecteur qu’il s’agit d’un contenu commercial. La force principale de tous ces dispositifs étant naturellement l’expérience utilisateur fluide garantie au lecteur, mais aussi dans le cas des articles hébergés sur le site, le backlinking. ![](https://blog.impactmedias.ch/hs-fs/hubfs/image-png-Jan-28-2025-03-09-29-2723-PM.png?width=821&height=622&name=image-png-Jan-28-2025-03-09-29-2723-PM.png) Exemple de module de recommandation   Vous hésitez encore ? Vous vous demandez si ce type de publicité est adapté à votre communication ? Voici quelques arguments qui devraient achever de vous convaincre. 1. **Parce que c’est simple à mettre en place** Contrairement à d’autres formes de publicité comme l’affichage ou la TV, ce type de campagne est très simple à mettre en place. Dans le cas d’annonces textuelles, il suffit de choisir votre texte et votre image, de vous créer un compte sur une des plateformes proposant ce type de diffusion et de lancer votre campagne selon les paramètres qui vous conviennent (budget, zone géographique, etc.). Pour un article sponsorisé, vous pouvez décider de produire vous-même le texte, ou, encore plus facilement, de déléguer cette tâche au site média (qui a généralement de meilleures compétences pour le faire) sur lequel vous souhaitez le diffuser. Puis vous convenez du mode et de la période de diffusion. 1. **Parce que c’est très efficace** Bien que très performante, la publicité display a parfois tendance à donner une impression de « déjà vu ». La publicité native, quant à elle, est plus subtile et permet d’appréhender la marque ou le produit avec une approche de *story telling* (en racontant une histoire). Elle est d’ailleurs considérée comme moins intrusive par les utilisateurs et est donc mieux perçue. Ce type de publicité digitale permet, par ailleurs, une complémentarité très intéressante avec la publicité presse (ou print), mais aussi avec la publicité display. 1. **Parce que c’est bon pour sa notoriété (et son égo)** « Content is king », c’est Google qui le dit. Et c’est vrai pour une raison très simple : avec la surexposition des internautes à l’information sous toutes ses formes, il est indispensable de se démarquer et de varier les contenus que l’on propose si on veut avoir plus de chance que notre message soit retenu. Un bon article sponsorisé permettra d’inscrire votre marque ou votre produit dans un contexte qui facilitera sa mémorisation. Et s’il est diffusé dans un environnement pertinent et de qualité, comme sur un site de news reconnu, l’information sera automatiquement perçue comme plus crédible, ce qui influencera mécaniquement votre notoriété. ![](https://blog.impactmedias.ch/hs-fs/hubfs/image-png-Jan-28-2025-03-14-47-1197-PM.png?width=651&height=789&name=image-png-Jan-28-2025-03-14-47-1197-PM.png) Exemple d'article sponsorisé 1. **Parce que ça permet, dans certains cas, de booster son SEO** Il existe un certain nombre de mesures/leviers permettant d’améliorer son référencement naturel. L’un des plus efficaces est sans conteste le backlinking. Cette stratégie vise à obtenir des liens de qualité en nombre important vers votre site web, ce qui permet d’augmenter sa popularité et sa visibilité dans les résultats de recherche. Toutefois, tous les backlinks n’ont pas la même valeur : depuis un site peu crédible et peu consulté, il n’aura pratiquement aucun impact sur votre référencement, contrairement à un lien inséré dans un article sur un site reconnu générant beaucoup de trafic ou sur un site spécialisé. Pour cette raison, un contenu sponsorisé s’avère particulièrement pertinent et efficace dans le cadre de cette stratégie (pour autant que l’article soit bel et bien hébergé sur le site en question et que lien soit inséré en *dofollow*). 1. **Parce que ce n’est pas cher** Les dispositifs énumérés plus haut n’ont naturellement pas tous le même coût. La publicité sous forme de modules de recommandation est le plus souvent facturée au clic (CPC), ce qui en fait une forme de communication généralement intéressante financièrement. Le tarif d’un article sponsorisé dépend, lui, du trafic (fréquentation) du site support, mais aussi de la visibilité dont il bénéficiera (accroche en page d’accueil, dans la newsletter, post Facebook, etc.). Pour un site comme lacote.ch par exemple, vous pouvez bénéficier d’un article de ce type dès CHF 1050.- (rédaction comprise) pour une présence d’une semaine. **Ce qu’il faut retenir** La publicité native revêt de nombreuses formes, dont certaines permettent un rapprochement du contenu éditorial. Ces solutions répondent parfaitement à une demande croissante pour des dispositifs de communication plus intégrés, plus subtils permettant d’inscrire le message de l’annonceur dans un contexte crédible et durable.   [Digital](https://blog.impactmedias.ch/tag/digital) ## Articles associés [![](https://blog.impactmedias.ch/hs-fs/hubfs/portraitentreprise.jpg?height=200&name=portraitentreprise.jpg)](https://blog.impactmedias.ch/plurimedias-comment-r%C3%A9diger-le-portrait-de-son-entreprise) [![](https://blog.impactmedias.ch/hs-fs/hubfs/smart-3.jpg?height=200&name=smart-3.jpg)](https://blog.impactmedias.ch/plurimedias-smart) [![](https://blog.impactmedias.ch/hs-fs/hubfs/fond%20et%20forme.jpg?height=200&name=fond%20et%20forme.jpg)](https://blog.impactmedias.ch/plurimedias-adaptez_votre_message) ## Vous parlez de nous > *« Ce qui est bien, c'est que nous avons un conseiller attitré qui suit nos dossiers. C'est très appréciable de se sentir accompagné / coaché par ce conseiller.  »* > > ![croisitour-1](https://blog.impactmedias.ch/hubfs/croisitour-1.png) > > Michel Olivier Ryser, Croisitour > *« Nous avons eu beaucoup de retours ! Nous sommes passés de très peu de clients à énormément. Avec le Nouvelliste nous avons atteint une sorte de Graal ! »* > > ![animéco](https://blog.impactmedias.ch/hubfs/anim%C3%A9co.png) > > Allison Gex, Animéco > *« J'ai commencé l'affichage avec vous et j'ai eu de nouveaux clients grâce à cela ; le message promotionnel était percutant et bien visible grâce à ce format. »* > > ![Capture décran 2025-10-15 145723](https://blog.impactmedias.ch/hs-fs/hubfs/Capture%20d%C3%A9cran%202025-10-15%20145723.png?width=100&height=70&name=Capture%20d%C3%A9cran%202025-10-15%20145723.png) > > Gérard-Philippe Crettaz, Crettaventure ##### Valais Place de l'Aubade 3, 1950 Sion 027 329 77 11 [valais@impactmedias.ch](mailto:valais@impactmedias.ch?subject=Prise%20de%20contact%20-%20Valais) ##### Neuchâtel Avenue du Vignoble 3, 2000 Neuchâtel 032 723 52 00 [neuchatel@impactmedias.ch](mailto:neuchatel@impactmedias.ch?subject=Prise%20de%20contact%20-%20Neuch%C3%A2tel) ##### Vaud Route de Saint-Cergue 293, 1260 Nyon 022 994 42 44 [vaud@impactmedias.ch](mailto:vaud@impactmedias.ch?subject=Prise%20de%20contact%20-%20Vaud) ##### Suisse et international Rue Général-Dufour 12, 2502 Bienne 032 432 48 00 [publicite@impactmedias.ch](mailto:publicite@impactmedias.ch?subject=Prise%20de%20contact%20-%20Suisse%20et%20international) Une entreprise du groupe ESH Médias. --- [![](https://blog.impactmedias.ch/hs-fs/hubfs/logo_impactmedias_web.png?width=767&height=107&name=logo_impactmedias_web.png)](https://www.impactmedias.ch/) Hauptsitz : Avenue du Vignoble 3  2000 Neuchâtel --- [linkedin-in icon](https://www.linkedin.com/company/impactmedias/mycompany/) [Follow us on Facebook](https://www.facebook.com/impactmedias/) --- Copyright © 2026, Impact Medias ```json { "@context" : "https://schema.org", "@type" : "BlogPosting", "author" : { "@type" : "Person", "name" : "Tiffani Basalo", "url" : "https://blog.impactmedias.ch/author/tiffani-basalo" }, "dateModified" : "2025-03-24T13:05:47.846Z", "datePublished" : "2025-03-10T15:13:38.000Z", "headline" : "Pourquoi faire de la publicité native ?", "image" : [ "https://blog.impactmedias.ch/hubfs/publicit%C3%A9%20native.jpg" ], "mainEntityOfPage" : { "@id" : "https://blog.impactmedias.ch/digital-pourquoi-faire-de-la-publicité-native", "@type" : "WebPage" }, "publisher" : { "@type" : "Organization", "logo" : { "@type" : "ImageObject", "url" : "https://blog.impactmedias.ch/hubfs/logo_impactmedias_web.png" }, "name" : "Impact Medias" } } ```