Faut-il encore investir massivement sur les réseaux sociaux ou revenir à des médias plus tangibles comme l’affichage ?
C’est une question que se posent aujourd’hui de nombreuses entreprises, petites comme grandes.
Face à la saturation du digital et à la volatilité des performances sur les plateformes sociales, l’affichage publicitaire connaît un véritable regain d’intérêt. Et les chiffres parlent d’eux-mêmes.
Contrairement aux réseaux sociaux, l’affichage offre une exposition 100 % visible dans l’espace public.
Pas d’algorithme changeant, pas de formats publicitaires noyés dans un flux infini, pas de bloqueur de publicité.
Votre message est là, il s'impose dans l'espace urbain, visible par tous, à toute heure.
C’est une communication simple, directe et impossible à ignorer.
L’un des plus grands atouts de l’affichage est la répétition quotidienne.
Nous passons tous devant les mêmes panneaux, les mêmes abribus ou les mêmes écrans plusieurs fois par jour, souvent sans même nous en rendre compte. Et pourtant, notre cerveau, lui, enregistre.
Une marque vue 30 fois en deux semaines devient familière, crédible et rassurante.
Résultat : lorsque vient le moment d’acheter ou de commander en ligne, c’est cette marque qui s’impose naturellement.
À l’inverse, une publicité sur les réseaux sociaux disparaît en quelques secondes dans un flux saturé de contenus concurrents.
👉 Le chiffre clé : 86 %
C’est le taux de mémorisation maximal d’une campagne d’affichage, contre 57 % seulement pour une campagne sur les réseaux sociaux.
Autre avantage majeur de l’affichage : la stabilité budgétaire.
Pas de coûts variables, pas de dépendance aux performances fluctuantes d’un algorithme ou d’une enchère publicitaire. Le budget est clair, maîtrisé et prévisible.
En termes de coût par mille contacts (CPM), l’affichage est extrêmement compétitif :
Un excellent rapport visibilité / investissement, sans mauvaise surprise.
👉 Le saviez-vous ?
Une campagne intégrant de l’affichage gagne +31 % d’efficacité globale.
Faire de l’affichage, c’est avant tout ancrer sa marque dans un territoire.
Vous communiquez là où vos clients vivent, travaillent et se déplacent. Vous devenez une présence familière dans leur quotidien.
C’est le média idéal pour :
Là où les réseaux sociaux diffusent souvent trop large, l’affichage frappe juste, au bon endroit.
Les réseaux sociaux ne disparaîtront pas, mais leur efficacité n’est plus aussi évidente qu’auparavant.
L’affichage, lui, revient en force grâce à sa visibilité permanente, sa capacité de mémorisation, son coût maîtrisé et sa puissance locale.
Aujourd’hui, de plus en plus de marques font le choix de remplacer – ou compléter – leurs campagnes digitales par de l’affichage.
Et au vu des chiffres, ce choix est tout sauf un hasard.
Sources : pubsuisse 2025 / Solomon Partners – Media Trends Report 2023 / Nielsen 2024 – Measuring Out-of-Home Impact