--- title: "Comparatif : Affichage vs réseaux sociaux" description: Un guide pour développer l'image de marque de son entreprise grâce à la communication. Quels médias choisir et quels contenus diffuser. image: https://blog.impactmedias.ch/hubfs/Affichage%20vs%20RS.png --- [Passer au contenu](https://blog.impactmedias.ch/affichage-vs-r%C3%A9seaux-sociaux#main-content) [![](https://blog.impactmedias.ch/hs-fs/hubfs/logo_impactmedias_web.png?width=767&height=107&name=logo_impactmedias_web.png)](https://blog.impactmedias.ch/) Ouvrir la navigation principale Fermer la navigation principale 12 févr. 2026 09:26:09 # Comparatif : Affichage vs réseaux sociaux ![Picture of Alexandre Marchionini](https://app.hubspot.com/settings/avatar/d41d8cd98f00b204e9800998ecf8427e) [Alexandre Marchionini](https://blog.impactmedias.ch/author/alexandre-marchionini) Partager : [facebook-f icon](http://www.facebook.com/share.php?u=https://blog.impactmedias.ch/affichage-vs-réseaux-sociaux) [linkedin-in icon](http://www.linkedin.com/shareArticle?mini=true&url=https://blog.impactmedias.ch/affichage-vs-réseaux-sociaux) [Twitter icon](https://twitter.com/intent/tweet?url=https://blog.impactmedias.ch/affichage-vs-réseaux-sociaux) [pinterest-p icon](http://pinterest.com/pin/create/link/?url=https://blog.impactmedias.ch/affichage-vs-réseaux-sociaux) [envelope icon](mailto:?body=https://blog.impactmedias.ch/affichage-vs-réseaux-sociaux) Comparatif : Affichage vs réseaux sociaux 3:37 ## ![](https://blog.impactmedias.ch/hs-fs/hubfs/image-png-Feb-11-2026-09-48-11-6661-AM.png?width=609&height=712&name=image-png-Feb-11-2026-09-48-11-6661-AM.png) ## Pourquoi vous allez remplacer vos campagnes sur les réseaux sociaux par de l'affichage Faut-il encore investir massivement sur les réseaux sociaux ou revenir à des médias plus tangibles comme l’affichage ? C’est une question que se posent aujourd’hui de nombreuses entreprises, petites comme grandes. Face à la saturation du digital et à la volatilité des performances sur les plateformes sociales, l’affichage publicitaire connaît un véritable regain d’intérêt. Et les chiffres parlent d’eux-mêmes. ### Une visibilité permanente, sans filtre ni algorithme Contrairement aux réseaux sociaux, l’affichage offre une exposition **100 % visible dans l’espace public**. Pas d’algorithme changeant, pas de formats publicitaires noyés dans un flux infini, pas de bloqueur de publicité. Votre message est là, il s'impose dans l'espace urbain, visible par tous, à toute heure. C’est une communication simple, directe et impossible à ignorer. ### La répétition : le moteur de la mémorisation L’un des plus grands atouts de l’affichage est la **répétition quotidienne**. Nous passons tous devant les mêmes panneaux, les mêmes abribus ou les mêmes écrans plusieurs fois par jour, souvent sans même nous en rendre compte. Et pourtant, notre cerveau, lui, enregistre. Une marque vue **30 fois en deux semaines** devient familière, crédible et rassurante. Résultat : lorsque vient le moment d’acheter ou de commander en ligne, c’est cette marque qui s’impose naturellement. À l’inverse, une publicité sur les réseaux sociaux disparaît en quelques secondes dans un flux saturé de contenus concurrents. 👉 **Le chiffre clé : 86 %** C’est le taux de mémorisation maximal d’une campagne d’affichage, contre **57 % seulement** pour une campagne sur les réseaux sociaux. ### Un coût maîtrisé et prévisible Autre avantage majeur de l’affichage : la stabilité budgétaire. Pas de coûts variables, pas de dépendance aux performances fluctuantes d’un algorithme ou d’une enchère publicitaire. Le budget est clair, maîtrisé et prévisible. En termes de coût par mille contacts (CPM), l’affichage est extrêmement compétitif : - Campagne Meta : **environ 10 CHF pour 1’000 contacts** - Affichage Impact Medias : **dès 7 CHF pour 1’000 contacts** Un excellent rapport visibilité / investissement, sans mauvaise surprise. 👉 Le saviez-vous ? Une campagne intégrant de l’affichage gagne **+31 % d’efficacité globale**. ### Une puissance locale inégalée Faire de l’affichage, c’est avant tout **ancrer sa marque dans un territoire**. Vous communiquez là où vos clients vivent, travaillent et se déplacent. Vous devenez une présence familière dans leur quotidien. C’est le média idéal pour : - les commerces de proximité, - les entreprises régionales, - les marques souhaitant renforcer leur image locale. Là où les réseaux sociaux diffusent souvent trop large, l’affichage frappe juste, au bon endroit. ### En conclusion Les réseaux sociaux ne disparaîtront pas, mais leur efficacité n’est plus aussi évidente qu’auparavant. L’affichage, lui, revient en force grâce à sa visibilité permanente, sa capacité de mémorisation, son coût maîtrisé et sa puissance locale. Aujourd’hui, de plus en plus de marques font le choix de **remplacer – ou compléter – leurs campagnes digitales par de l’affichage**. Et au vu des chiffres, ce choix est tout sauf un hasard. *Sources : pubsuisse 2025 / Solomon Partners – Media Trends Report 2023 / Nielsen 2024 – Measuring Out-of-Home Impact* [Plurimedias](https://blog.impactmedias.ch/tag/plurimedias) ## Articles associés [![](https://blog.impactmedias.ch/hs-fs/hubfs/Image.jpg?height=200&name=Image.jpg)](https://blog.impactmedias.ch/comment-d%C3%A9velopper-limage-de-marque-de-son-entreprise) [Plurimedias](https://blog.impactmedias.ch/tag/plurimedias) ## [Comment développer l'image de marque de son entreprise](https://blog.impactmedias.ch/comment-d%C3%A9velopper-limage-de-marque-de-son-entreprise) [Mélina Deville](https://blog.impactmedias.ch/author/m%C3%A9lina-deville) 24 sept. 2025 11:24:27 [En savoir plus](https://blog.impactmedias.ch/comment-d%C3%A9velopper-limage-de-marque-de-son-entreprise) [![](https://blog.impactmedias.ch/hs-fs/hubfs/premium-1.jpg?height=200&name=premium-1.jpg)](https://blog.impactmedias.ch/print-emplacements-premium-presse-ecrite) [Print](https://blog.impactmedias.ch/tag/print) ## [Les emplacements premium pub : ce que la presse écrite peut offrir de mieux](https://blog.impactmedias.ch/print-emplacements-premium-presse-ecrite) ![Image de Alexandre Marchionini](https://app.hubspot.com/settings/avatar/d41d8cd98f00b204e9800998ecf8427e) [Alexandre Marchionini](https://blog.impactmedias.ch/author/alexandre-marchionini) 9 janv. 2025 11:18:46 Dans le monde de la publicité, la visibilité est essentielle pour captiver l'attention des... [En savoir plus](https://blog.impactmedias.ch/print-emplacements-premium-presse-ecrite) [![](https://blog.impactmedias.ch/hs-fs/hubfs/publicit%C3%A9%20native.jpg?height=200&name=publicit%C3%A9%20native.jpg)](https://blog.impactmedias.ch/digital-pourquoi-faire-de-la-publicit%C3%A9-native) [Digital](https://blog.impactmedias.ch/tag/digital) ## [Pourquoi faire de la publicité native ?](https://blog.impactmedias.ch/digital-pourquoi-faire-de-la-publicit%C3%A9-native) [Tiffani Basalo](https://blog.impactmedias.ch/author/tiffani-basalo) 10 mars 2025 16:13:38 Si vous êtes un habitué de la publicité digitale, vous connaissez sans doute les formats display... [En savoir plus](https://blog.impactmedias.ch/digital-pourquoi-faire-de-la-publicit%C3%A9-native) ## Vous parlez de nous > *« Ce qui est bien, c'est que nous avons un conseiller attitré qui suit nos dossiers. C'est très appréciable de se sentir accompagné / coaché par ce conseiller.  »* > > ![croisitour-1](https://blog.impactmedias.ch/hubfs/croisitour-1.png) > > Michel Olivier Ryser, Croisitour > *« Nous avons eu beaucoup de retours ! Nous sommes passés de très peu de clients à énormément. Avec le Nouvelliste nous avons atteint une sorte de Graal ! »* > > ![animéco](https://blog.impactmedias.ch/hubfs/anim%C3%A9co.png) > > Allison Gex, Animéco > *« J'ai commencé l'affichage avec vous et j'ai eu de nouveaux clients grâce à cela ; le message promotionnel était percutant et bien visible grâce à ce format. »* > > ![Capture décran 2025-10-15 145723](https://blog.impactmedias.ch/hs-fs/hubfs/Capture%20d%C3%A9cran%202025-10-15%20145723.png?width=100&height=70&name=Capture%20d%C3%A9cran%202025-10-15%20145723.png) > > Gérard-Philippe Crettaz, Crettaventure ##### Valais Place de l'Aubade 3, 1950 Sion 027 329 77 11 [valais@impactmedias.ch](mailto:valais@impactmedias.ch?subject=Prise%20de%20contact%20-%20Valais) ##### Neuchâtel Avenue du Vignoble 3, 2000 Neuchâtel 032 723 52 00 [neuchatel@impactmedias.ch](mailto:neuchatel@impactmedias.ch?subject=Prise%20de%20contact%20-%20Neuch%C3%A2tel) ##### Vaud Route de Saint-Cergue 293, 1260 Nyon 022 994 42 44 [vaud@impactmedias.ch](mailto:vaud@impactmedias.ch?subject=Prise%20de%20contact%20-%20Vaud) ##### Suisse et international Rue Général-Dufour 12, 2502 Bienne 032 432 48 00 [publicite@impactmedias.ch](mailto:publicite@impactmedias.ch?subject=Prise%20de%20contact%20-%20Suisse%20et%20international) Une entreprise du groupe ESH Médias. --- [![](https://blog.impactmedias.ch/hs-fs/hubfs/logo_impactmedias_web.png?width=767&height=107&name=logo_impactmedias_web.png)](https://www.impactmedias.ch/) Hauptsitz : Avenue du Vignoble 3  2000 Neuchâtel --- [linkedin-in icon](https://www.linkedin.com/company/impactmedias/mycompany/) [Follow us on Facebook](https://www.facebook.com/impactmedias/) --- Copyright © 2026, Impact Medias ```json { "@context" : "https://schema.org", "@type" : "BlogPosting", "author" : { "@type" : "Person", "name" : "Alexandre Marchionini", "url" : "https://blog.impactmedias.ch/author/alexandre-marchionini" }, "dateModified" : "2026-02-12T08:26:09.765Z", "datePublished" : "2026-02-12T08:26:09.000Z", "headline" : "Comparatif : Affichage vs réseaux sociaux", "image" : [ "https://blog.impactmedias.ch/hubfs/Affichage%20vs%20RS.png" ], "mainEntityOfPage" : { "@id" : "https://blog.impactmedias.ch/affichage-vs-réseaux-sociaux", "@type" : "WebPage" }, "publisher" : { "@type" : "Organization", "logo" : { "@type" : "ImageObject", "url" : "https://blog.impactmedias.ch/hubfs/logo_impactmedias_web.png" }, "name" : "Impact Medias" } } ```